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一、包装的“在地性”：别让节气只挂在宣传语上刚过寒露的江南街巷里，糖炒栗子的香混着桂花香飘得远，这时候的包装设计，不该只是个装东西的盒子。《考工记》里说“天有时，地有气，材有美，工有巧”，讲的就是造物要顺乎天时地利，这道理放在包装设计里，同

一、别把包装设计当成“画个图”很多人以为包装设计就是找个好看的图案、印上名字，其实不然。当我们做包装设计时，会把在地的节气风物、民俗符号揉进去——就像寒露刚过，本地的秋茶、山果的包装，用青瓦的肌理、桂香的暗纹，不是为了博眼球，是让路过的人一

开篇：我这八年，全是拧巴我就是那种公司里连工位都在角落的包装设计师，入行八年，没拿过什么大奖，就攒了一抽屉客户退回来的“改改再改改”的草稿。刚入行那会，天天怕自己做的盒子没人要，怕甲方说“不够高级”，最慌的一次是给一款食品做包装，甲方说“要

没被看见的“小成功”，是攥在手里的底气我入行快6年，没拿过什么像样的大奖，唯一能说的“高光”，是某次帮客户做一款日常见的包装——不是什么大牌，就是一款普通的包装，改到第17版的时候，我把之前堆的金属渐变、烫金工艺全删了，换成了本地纸厂刚好在